Het begon als een simpel experiment. We openden ChatGPT en typten: “Welk bureau in Nederland kan mij helpen met AI-vindbaarheid?” Geen truc, geen voorkennis, gewoon de vraag die een potentiele klant zou stellen. Het antwoord was verhelderend, en niet per se op de manier die we hoopten.
In deze blog delen we wat er gebeurde, wat we ervan leerden, en waarom elke ondernemer dit experiment zou moeten doen.
Het experiment
We stelden ChatGPT, Gemini en Perplexity dezelfde soort vragen. Niet over ons specifiek, maar over de diensten die we leveren en de regio waarin we werken:
- “Welk webbureau in Nederland kan mij helpen om beter gevonden te worden in AI-zoekmachines?”
- “Ik zoek een partij die mijn website optimaliseert voor ChatGPT. Wie raad je aan?”
- “Welke Nederlandse agencies doen aan AI Search Optimization?”
De resultaten verschilden enorm per platform en per moment. Maar het patroon was consistent: bedrijven met duidelijke, gestructureerde informatie werden vaker genoemd dan bedrijven met grotere budgetten maar vage online profielen.
Wat we leerden
Les 1: Bekendheid is niet genoeg
Er zijn grotere agencies in Nederland dan Fyrst. Bedrijven met meer personeel, hogere omzetten, bekendere namen. Maar dat bleek niet de doorslaggevende factor te zijn. AI-systemen beoordelen niet op basis van merk, maar op basis van informatie. Wie ben je? Wat doe je? Is die informatie helder en consistent?
Een klein bedrijf met uitstekende structured data, een duidelijke llms.txt, en consistente informatie over meerdere platforms heen, kan door AI-systemen net zo serieus worden genomen als een marktleider. Dat is een fundamentele verschuiving ten opzichte van Google, waar domeinautoriteit en backlinks zwaar wegen.
Les 2: Specificiteit wint van algemeenheid
De bedrijven die het vaakst werden aanbevolen, hadden een gemeen: ze waren specifiek over wat ze deden. Niet “wij doen online marketing”, maar “wij helpen MKB-bedrijven met AI-vindbaarheid en WordPress-optimalisatie”. Hoe specifieker je beschrijving, hoe makkelijker een AI-systeem kan matchen met een gebruikersvraag.
Dat klinkt logisch, maar de meeste bedrijfswebsites zijn juist breed en vaag. “Full-service digital agency” klinkt indrukwekkend voor mensen, maar voor een AI-systeem dat moet kiezen wie het aanbeveelt voor een specifieke vraag, is het te vaag om mee te werken.
Les 3: Consistentie over platforms heen telt
AI-systemen halen informatie niet alleen van je website. Ze combineren data uit meerdere bronnen: Google Business Profile, LinkedIn, reviewsites, branchepagina’s, KvK. Als je LinkedIn-profiel iets anders zegt dan je website, en je Google Business Profile weer iets anders, dan verwaart dat het beeld.
Wij ontdekten dat onze eigen beschrijvingen op verschillende platforms niet consistent waren. Na het gelijktrekken merkten we dat AI-systemen ons accurater en vollediger beschreven.
Les 4: Het verandert snel
Een antwoord dat ChatGPT vandaag geeft, kan volgende week anders zijn. De systemen worden regelmatig bijgewerkt, ze leren bij, en ze crawlen je site opnieuw. Dat betekent dat AI Search Optimization geen eenmalige actie is, maar een doorlopend proces.
Het betekent ook dat verbeteringen snel effect kunnen hebben. Na het toevoegen van structured data en llms.txt aan onze eigen site, zagen we binnen een week verschil in hoe ChatGPT over ons sprak.
Wil je hetzelfde experiment doen voor jouw bedrijf? Start met een Fyrst Insight scan om eerst te zien wat AI-systemen op dit moment over je website kunnen leren.
Doe het zelf: het 5-minuten experiment
Je kunt dit vandaag nog proberen. Open ChatGPT (of Gemini, of Perplexity) en stel de volgende vragen:
- “Wat weet je over [je bedrijfsnaam]?”
- “Welke [jouw dienst/product] in [jouw regio] raad je aan?”
- “Wat is het verschil tussen [jouw bedrijf] en [concurrent]?”
Let op de antwoorden:
- Word je uberhaupt genoemd?
- Klopt de informatie?
- Is de beschrijving volledig of mist er context?
- Worden je concurrenten wel genoemd en jij niet?
Dit geeft je in vijf minuten een beeld van je AI-vindbaarheid dat geen enkel traditioneel SEO-rapport je kan geven.
Wat je vervolgens kunt doen
Op basis van de resultaten kun je gericht actie ondernemen:
Niet genoemd? Begin met de basis: structured data, llms.txt, en consistente informatie op alle platforms.
Wel genoemd maar onjuist? Check welke informatie het AI-systeem heeft gevonden en corrigeer de bron. Vaak zit het in verouderde informatie op een oud platform.
Genoemd maar vaag? Maak je beschrijvingen specifieker. Wat doe je precies? Voor wie? Waar? Voeg die details toe aan je website, structured data, en llms.txt.
Concurrent wordt wel genoemd? Analyseer waarom. Wat heeft hun site dat die van jou niet heeft? Vaak is het structured data, een betere meta description, of simpelweg meer specifieke content.
Het grotere plaatje
74% van het Nederlandse MKB is onzichtbaar in AI-zoekmachines. Dat is een kans voor bedrijven die er vroeg bij zijn. De bedrijven die nu hun AI-vindbaarheid op orde brengen, bouwen een voorsprong op die later moeilijk in te halen is. Net zoals de bedrijven die vroeg met SEO begonnen, jarenlang profiteerden van hun positie.
Het verschil: de drempel is lager. Je hebt geen groot budget nodig, geen team van SEO-specialisten, geen jarenlange opbouw van backlinks. Je hebt duidelijke informatie nodig, correct gestructureerd, consistent gepresenteerd. Dat is iets wat elk bedrijf kan doen, ongeacht grootte of budget.
Veelgestelde vragen
Geeft ChatGPT altijd dezelfde aanbevelingen?
Nee. De antwoorden kunnen varieren per sessie, per gebruiker, en over tijd. AI-systemen zijn niet deterministisch zoals Google-rankings. Test daarom meerdere keren en op verschillende momenten.
Kan ik ChatGPT “dwingen” om mij aan te bevelen?
Nee. Je kunt het makkelijker maken door goede informatie te bieden, maar je kunt het resultaat niet garanderen. Dat is vergelijkbaar met SEO: je kunt alles goed doen en toch niet op positie 1 staan. Het verschil is dat bij AI de lat lager ligt. Je hoeft niet de beste te zijn, je moet vindbaar en begrijpbaar zijn.
Hoe vaak moet ik dit experiment herhalen?
Wij raden aan om het maandelijks te doen, en na elke significante wijziging aan je website. Het kost vijf minuten en geeft direct inzicht in hoe AI-systemen je op dat moment zien.
Klaar om te ontdekken hoe AI-systemen jouw bedrijf zien? Start je gratis Fyrst Insight scan en weet binnen minuten waar je staat. Of doe eerst het 5-minuten experiment en kijk zelf wat ChatGPT over je zegt.
