Als ondernemer weet je hoe Google je website vindt: via links, sitemaps en een crawler die je pagina’s indexeert. Maar weet je ook hoe ChatGPT, Gemini en Perplexity je site bekijken? Want dat doen ze, en het werkt fundamenteel anders dan je gewend bent.
Bij Fyrst zien we het dagelijks. Ondernemers die alles goed doen voor Google, maar compleet onzichtbaar zijn in AI-zoekmachines. Niet omdat hun site slecht is, maar omdat ze niet begrijpen hoe AI-systemen informatie ophalen en verwerken. In deze blog leggen we uit hoe dat proces werkt, zodat je er iets aan kunt doen.
Eerst even: wat bedoelen we met “crawlen”?
Bij Google stuurt een bot (Googlebot) je website langs, volgt links, slaat pagina’s op en indexeert ze. Dat is crawlen in de klassieke zin. Bij AI-systemen werkt het anders. ChatGPT heeft geen live index van het internet zoals Google. In plaats daarvan gebruikt het een combinatie van drie bronnen om antwoorden te geven:
1. Trainingsdata. ChatGPT is getraind op een enorme dataset van teksten van het internet. Als jouw website in die dataset zit, “kent” het systeem je. Maar die data is een snapshot, geen live verbinding.
2. Live browsen. Nieuwere versies van ChatGPT kunnen in real-time je website bezoeken via een eigen crawler (ChatGPT-User). Dit lijkt op hoe Google werkt, maar er is een cruciaal verschil: ChatGPT leest je pagina als platte tekst. Het ziet geen lay-out, geen kleuren, geen afbeeldingen. Het leest je HTML en probeert daaruit te destilleren wie je bent en wat je doet.
3. Gestructureerde data. Als je website structured data bevat (schema.org), geef je het AI-systeem een samenvatting in machinetaal. Niet “hier is onze homepage, zoek het maar uit”, maar “wij zijn bedrijf X, we doen Y, we zitten in Z”. Het verschil tussen een stapel losse papieren en een netjes ingevuld formulier.
Wat ChatGPT wel en niet kan lezen
Dit is waar het voor de meeste websites misgaat. ChatGPT kan je HTML lezen, maar niet alles.
Wat het goed leest
Platte tekst, H1/H2/H3 koppen, meta descriptions, alt-teksten van afbeeldingen, en structured data in JSON-LD formaat. Ook je llms.txt bestand, als je dat hebt.
Wat het slecht of niet leest
JavaScript-gerenderde content (Single Page Applications), content achter inlogschermen, tekst in afbeeldingen, en PDF’s die niet als tekst doorzoekbaar zijn.
Benieuwd wat ChatGPT van jouw site ziet? Check het gratis met Fyrst Insight. Wij scannen onder andere je structured data en llms.txt.
Het verschil met Google
Google rankt je op basis van honderden factoren: backlinks, domeinautoriteit, laadsnelheid, content-kwaliteit. AI-systemen werken anders. Ze proberen te begrijpen wie je bent en beoordelen of jij een relevant antwoord bent op de vraag van de gebruiker.
Context is alles. Google kan uit een geoptimaliseerde pagina met de juiste zoekwoorden afleiden dat je relevant bent. ChatGPT heeft meer nodig: wat doet dit bedrijf precies? Voor wie? In welke regio? Die informatie moet expliciet op je site staan.
Wij zien bij onze klanten regelmatig sites die prima scoren in Google, maar nergens opduiken in ChatGPT. Het omgekeerde komt ook voor: kleinere bedrijven met goede structured data worden wel aanbevolen. Budget en domeinautoriteit tellen minder mee. Duidelijkheid en structuur des te meer.
Hoe Google en AI-crawlers naast elkaar werken
Een veelgestelde vraag: “Moet ik kiezen tussen SEO en AI-optimalisatie?” Nee. Goede AI-optimalisatie versterkt je reguliere SEO. Structured data helpt Google net zo goed als ChatGPT. Een llms.txt bestand wordt door Google genegeerd, maar geeft AI-systemen extra context. Duidelijke content is voor iedereen beter.
Het enige waar je op moet letten: optimaliseer niet alleen voor zoekwoorden, maar ook voor begrip. Een pagina die tien keer “loodgieter Amersfoort” bevat maar nergens vermeldt welke diensten je levert, kan in Google nog scoren. In ChatGPT niet.
5 concrete stappen
1. Voeg structured data toe. Gebruik schema.org om je bedrijfsgegevens gestructureerd aan te bieden. Uit ons onderzoek bleek dat slechts 6% van de Nederlandse websites dit goed op orde had.
2. Maak een llms.txt bestand. Een simpel tekstbestand dat AI-systemen vertelt waar je site over gaat. Kost vijf minuten. Lees meer over waarom llms.txt belangrijk is.
3. Zorg voor server-side rendering. Als je site zwaar leunt op JavaScript, overweeg server-side rendering. Anders ziet ChatGPT mogelijk een lege pagina.
4. Schrijf voor begrip. Benoem expliciet wat je doet, voor wie, in welke regio, en wat je onderscheidt.
5. Maak je gegevens consistent. Zorg dat je bedrijfsnaam en contactgegevens overal hetzelfde staan: website, Google Business Profile, LinkedIn, KvK.
Veelgestelde vragen
Kan ik zien of ChatGPT mijn site heeft bezocht?
Ja, de ChatGPT crawler identificeert zich als “ChatGPT-User” in je server logs.
Kan ik ChatGPT blokkeren via robots.txt?
Ja, maar dat raden wij af. Als je de crawler blokkeert, is ChatGPT volledig afhankelijk van oudere trainingsdata.
Hoe vaak crawlt ChatGPT mijn site?
ChatGPT crawlt niet op een vast schema. Het bezoekt je site wanneer een gebruiker een relevante vraag stelt.
Werkt dit hetzelfde voor Gemini en Perplexity?
De principes zijn vergelijkbaar. Voor alle drie geldt: structured data en duidelijke content helpen je zichtbaarheid.
Ik heb een WordPress site. Is dit makkelijk?
Ja. WordPress heeft goede plugins voor structured data en een llms.txt kun je handmatig aanmaken of via een plugin.
Wil je weten hoe AI-systemen jouw website zien? Start je gratis Fyrst Insight scan en weet binnen een paar minuten waar je staat.
